III Programa Profesional Marketing Mobile y Publicidad
Todo el mundo tiene en común la movilidad
Desarrollo Profesional
69h
L - M - X
V - S
Especialización
Temario
El Programa Profesional de Marketing Mobile te proporcionará un conocimiento de la materia orientado a la practica: en este curso se pretende trabajar y practicar realizando casos prácticos y específicos de cada uno de los módulos que permitan saber cómo realizar acciones en el móvil de una forma real.
Además, tienes la posibilidad de establecer un contacto directo con los profesionales más relevantes del sector. Este programa incluye una sesión de networking y ponencias de los profesionales del sector junto con los alumnos.
Módulo 1
INTRODUCCIÓN
- DEFINICION DEL MARKETING MÓVIL:
- Concepto y acciones que incluyen el Marketing Móvil
- EL ORIGEN DEL MOBILE MARKETING: EVOLUCIÓN DE LA TELEFONÍA MÓVIL:
- Historia de las telecomunicaciones
- Evolución de la telefonía móvil. De la red analógica al 4G
- Papel de las operadoras de telefonía móvil
- ¿Por qué ha llegado el momento para la publicidad en el móvil?
- Tendencias en el sector de las telecomunicaciones: el futuro del mapa empresarial y el desarrollo de la sociedad de la información
- CONTENIDOS Y TELECOMUNICACIONES:
- La industria de los contenidos digitales. Del soporte físico al soporte on-line
- Innovación tecnológica y contenidos
- El negocio de los contenidos digitales y las operadoras de telecomunicaciones
- La convergencia de redes y la convergencia de contenidos
- Modelos de negocio de las operadoras de telecomunicaciones en relación con los contenidos
- Análisis de segmentos de la industria de los contenidos
- Contenidos digitales y publicidad
- INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MARKETING MÓVIL: Estudio de inversión MMA
Módulo 2
TECNOLOGÍA EN EL MUNDO MOVIL
- INICIO DE LAS COMUNICACIONES INALÁMBRICAS
- REDES MÓVILES
- EVOLUCIÓN DE LOS DISPOSITIVOS
- SISTEMAS OPERATIVOS. PRINCIPALES S.O. MOVILES
- APLICACIONES NATIVAS
- INTERNET MÓVIL
- PANTALLAS TÁCTILES
- ¿EL FUTURO?
Módulo 3
ESTRATEGIA Y FUNDAMENTOS DEL MOBILE BUSINESS
- ESTRATEGIA MÓVIL E INTEGRACIÓN EN EL PLAN DE NEGOCIO:
- Identificación y detección de casos de usos: análisis de audiencias
- Integración en el plan de negocio
- Estrategia de contenido: creación vs adaptación
- Modelos de negocio: gratis, gratis con publicidad, premium y freemium
- DEFINICIÓN ESTRATÉGICA:
- Herramientas de análisis estratégico:
- DAFO
- CAdena de valor
- Matriz BCG
- Elección de plataforma: webapps vs native apps
- INNOVACIÓN Y ÉXITO DEL MEDIO MOVIL:
- Diferenciación: precio vs producto
- Order winners vs qualifiers
- Contenido adaptado
- Herramientas: geolocalización, etc
- Social Media
- Focus on customers
- QR codes
- Realidad aumentada
- SEO
- Landing pages
- Procesos de compra: 1click buy, C2C y C2CB
- CRM
- Cupones, descuentos, etc
- SMS, notificaciones, email
- Innovación
Módulo 4
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD MÓVIL
- PUBLICIDAD MÓVIL
- ECOSISTEMA: Fabricantes de teléfonos, operadores, proveedores de contenido, agencias, redes publicitarias, marcas, proveedores tecnológicos
- FORMATOS PUBLICITARIOS MÓVILES, SOPORTES Y REDES PUBLICITARIAS
Módulo 5
TENGO UN MENSAJE PARA TI
- PLATAFORMAS DE MENSAJERÍA
- DE LA VENTA DE CONTENIDO A LAS PRIMERAS CAMPAÑAS DE MARKETING
- MICROPAGOS
- GENERACIÓN DE BBDD. FIDELIZACIÓN
- MENSAJERÍA PREMIUM
- MICROPAGOS
- LLEVAR TRAFICO AL PUNTO DE VENTA
- CUPONES EN EL MÓVIL:
- Recomendaciones de uso de la MMA
- Creación de los diferentes tipos de cupones
- Registro de cupones
- Redención (con scanner, con móvil, otros)
Módulo 6
MARKETING DE PROXIMIDAD
- ¿QUÉ ES EL MARKETING DE PROXIMIDAD?
- DIFERENCIAS ENTRE EL MARKETING DE PROXIMIDAD Y EL GEOLOCALIZADO
- MARKETING MOVIL PROMOCIONAL
- LOCATION BASED WIFI
Módulo 7
GEOLOCALIZACION
- QUÉ ES Y QUE NO ES LA GEOLOCALIZACIÓN :
- GIS (Sistemas de Información Geográfica)
- Geodatos (Capas geográficas provincias, códigos postales, etc.)
- Geocodificación de direcciones y puntos de interés
- La importancia de tener una buena coordenada X e Y
- LAS TECNOLOGÍAS DE LOCALIZACIÓN Y LOS MÓVILES:
- Diferentes sistemas de localización: Del GPS a la Base de datos de antenas
- Los dispositivos móviles y la localización: De la celda al GPS
- Situación actual: De Localízame a Latitude
- ¿MARKETING CON LOCALIZACIÓN O GEOMARKETING?
- Qué es: su potencial y sus limitaciones
- Tipología: POI,s (Puntos de Interés). Descuentos/ Ofertas. Códigos bidi, códigos de barras y Marcas de agua
- DE LA LOCALIZACIÓN EMPRESARIAL A LA LOCALIZACIÓN DEL CONSUMIDOR:
- Primeras experiencias en el B2B
- Los operadores y los servicios de localización
- Localizar establecimientos o puntos de venta
- La administración pública lanza sus servicios
- La localización entre particulares
- Servicios de valor añadido a los usuarios y clientes
- OBJETIVOS DE UNA CAMPAÑA DE GEOMARKETING:
- Captación, Propagación, Fidelización, Posicionamiento e imagen corporativa
Módulo 8
INTERNET EN EL MÓVIL
- DEL ON PORTAL AL OFF PORTAL
- MERCADO DE CONTENIDOS PARA EL MOVIL
- TARIFAS: ¿Neutralidad de la red también en el móvil?
- ACTORES DEL MERCADO
- MODELOS DE NEGOCIO: modelo premium, Redes publicitarias, Adrepping móvil
Módulo 9
DISPLAY MÓVIL
- CAMPAÑAS DE DISPLAY MOBILE:
- Formatos
- Targeting
- Tipos de campañas Display mobile ( Branding vs Performance)
- Modelos de compra.
- Las posibilidades de las creatividades definidas en la campaña
- REDES PUBLICITARIAS DE DISPLAY MÓVIL:
- Qué es una red publicitaria móvil
- Parámetros de una red publicitaria móvil (soportes, usuarios únicos, páginas vistas…)
- Display móvil en España
- Display móvil en redes internacionales (modelos, productos…)
- CAMPAÑA PERFORMANCE:
- Modelos de Respuesta
- La segmentación de audiencia en mobile
- Optimización de Campañas
- TECNOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD MÓVIL:
- Servidores Móviles Vs Servidores Tradicionales
- Tracking de las campañas
- Adserving Internacional
- Redirect y Sistemas de medición Mobile
Módulo 10
GOOGLE LOVES MOBILE
- Intro SEO, SEM y Campañas Integradas
- Tendencias de Búsqueda Móvil en Google España
- Mobile Site Experience
- Configuración Campañas Móviles
- Search: Soluciones de Performance
- Display: mGDN, AdMob & YouTube
- Analytics & Reporting
Módulo 11
EL FENOMENO DE LAS APLICACIONES EN EL MÓVIL
- INTRODUCCIÓN
- POR QUÉ UNA APLICACIÓN
- COMO CREAR Y PUBLICITAR UNA APLICACIÓN
- COMO MEDIR Y ANALIZAR LOS RESULTADOS
- CONSEJOS PARA REALIZAR UNA APLICACIÓN DE ÉXITO
- EL ARTE DE SORPRENDER
Módulo 12
CODIGOS BIDIMENSIONALES
- EL ENLACE ENTRE EL MUNDO FÍSICO Y MUNDO DIGITAL
- QUÉ SON LOS CÓDIGOS BIDIMENSIONALES Y DE BARRAS
- APLICACIONES DE ESCANEO EN EL MÓVIL
- APLICACIONES DE ESCANEO MÓVIL DE CÓDIGOS
- CAMPAÑAS REALES DE ESCANEO DE CÓDIGO
Módulo 13
PUBLICIDAD EN JUEGOS MOVILES
- INTRODUCCIÓN
- COMPONER LA CAMPAÑA
- GUÍA PARA HACER UNA CAMPAÑA DE ADVERGAMING CON ÉXITO
- GAMES FOR CHANGES Y JUEGOS PARA AFRONTAR LOS PROBLEMAS SOCIALES
- ANTI-ADVERGAMING
- JUEGO MULTICOLOR ONLINE (MMOG) Y LA CREACIÓN DE COMUNIDADES
- REALIDAD AUMENTADA
- EXPECTATIVAS
- MALAS PRÁCTICAS
Módulo 14
REDES SOCIALES. JUEGOS Y BIENES VIRTUALES EN EL MOVIL
- SITUACIÓN DEL MERCADO
- MODELO DE NEGOCIO
- PUBLICIDAD
- AUDIENCIAS Y KPI´S
- UGC
- JUEGOS Y BIENES VIRTUALES EN EL MÓVIL
Módulo 15
M-COMMERCE
- ESTRATEGIA DEL M-COMMERCE
- MODELOS DE NEGOCIO
- NFC
- PAGOS EN EL MÓVIL
- TENDENCIAS Y VISION DE FUTURO
Módulo 16
EL MUNDO AUDIOVISUAL EN EL MOVIL
- DEL UHF AL STREAMING MOBILE:
- Modelos de comunicación en función de objetivos
- Evolución de formatos y adaptación a la aparición de nuevos soportes
- Simulcast, broadcast, VOD etc.
- EL MÓVIL COMO MEDIO AUDIOVISUAL EFICAZ:
- Capacidades técnicas (y sus limitaciones)
- Adaptabilidad plena del vídeo a la estrategia implementada
- TV SECOND SCREEN: EL MOVIL Y LA TABLET COMO ELEMENTO PRINCIPAL:
- El papel de la movilidad frente a la TV en sincronía
- Awareness y engagement: TV vs. Mobile
- Complementariedad y valor añadido: sinergia
- Pero… ¿Es el móvil o la tableta un sustituto como soporte publicitario a la TV?
- AGENTES DEL MERCADO AUDIOVISUAL:
- La productora, La Agencia Creativa, El medio o difusor de contenido editorial, Los agregadores de contenido y el UGC (user generated content), La Agencia de Medios,
- El Ad – server, El video ad-server, La red exclusivista de soportes, El Anunciante
- MODELOS DE NEGOCIO:
- Free to air, Publicitario, Subscripción, PPV o PPU
- TIPOLOGÍAS DE FORMATOS A EXPLOTAR Y TRIGGERS PARA ACTIVACIÓN
- PARÁMETROS DE MEDICIÓN:
- Audiencia, Duración de visionado, Tipología de terminal, Geoposicionamiento
Módulo 17
LA RADIO EN MOVILIDAD
- ORIGEN DE LA RADIO
- LA RADIO COMERCIAL Y SUS FORMATOS
- EL MODELO DE NEGOCIO DE LA RADIO
- ALGO ESTÁ CAMBIANDO: ¿LA RADIO O LOS OYENTES?
- LA RADIO SE HACE MULTIMEDIA
- LA REDES SOCIALES Y LA RADIO ONLINE
- ESTE ES EL TIEMPO DEL CAMBIO Y EL FUTURO SE PUEDE ESCUCHAR
Módulo 18
INTEGRACIÓN DEL MARKETING MÓVIL DENTRO DEL MIX DE MEDIOS (TRADICIONALES Y DIGITALES)
- Integración del marketing móvil dentro del mix de medios, tanto tradicionales como digitales
Módulo 19
MODULO: MOBILE ANALYTICS
- EL ESTADO DE LA INDUSTRIA
- METODOLOGÍAS DE MEDICIÓN
- FORTALEZAS Y DEBILIDADES
- ADECUACION DE LAS METODOLOGÍAS SEGÚN EL OBJETO DE ANÁLISIS
- EFECTIVIDAD PUBLICITARIA
Módulo 20
PONENCIAS
- PONENCIA IN COMPANY EN MICROSOFT
- VISION DESDE UNA OPERADORA DE TELEFONÍA MÓVIL
- INTEGRACIÓN A NIVEL INTERNACIONAL DEL MEDIO MÓVIL EN LA ESTRATEGIA DE UNA MARCA: EL REAL MADRID
Datos de cursos en Madrid
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Cuándo
- Fecha inicio: 19/11/2012 | Lunes, Martes y Miércoles de 18:30h a 21:30h
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Dónde
Aula KSchool
C/ José Picón nº 31
Madrid -
Inscripción
69h - 2.650€ descarga el pdf informativo
L - M - X quedan 24 plazas
